A chegada do 13º salário traz perspectivas animadoras para o comércio do Pará, com expectativa de aumento significativo nas vendas de Natal e Ano Novo. Sobre o assunto, o Cenário News conversou com a assessora econômica da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo no Estado do Pará (Fecomércio-PA), Lúcia Cristina de Andrade Lisboa, que analisa os impactos dessa injeção de recursos na economia local, destacando os setores mais beneficiados, as estratégias recomendadas para empresários e as projeções otimistas de crescimento, apesar dos desafios como endividamento e inadimplência. Confira:
Como a Fecomércio avalia o impacto do 13º salário nas vendas de fim de ano para o comércio local?
Apesar de parte dos consumidores destinarem o 13º salário para quitar dívidas ou fazer reservas para despesas iniciais do ano, a maior parte utiliza o benefício para as compras de Natal e fim de ano. Isso gera um impacto positivo nas vendas do comércio, com um aumento no fluxo de recursos financeiros na economia. As vendas começaram a crescer já em novembro, com o pagamento da primeira parcela, mas o pico de demanda ocorre em dezembro, quando o volume de vendas aumenta significativamente.
De acordo com a última Pesquisa de Intenção de Consumo das Famílias (ICF – CNC/FECOMÉRCIO-PA), o índice de intenção de consumo aumentou 8,42% em relação ao ano anterior. Além disso, 50,4% dos consumidores afirmaram que pretendem comprar mais este ano, enquanto 22,5% manterão o mesmo nível de consumo.
Quais setores do comércio paraense costumam ser mais beneficiados com o aumento do poder de compra proporcionado pelo 13º salário?
Diversos setores se destacam no final do ano, como alimentação, vestuário, calçados, perfumes, cosméticos, bijuterias, acessórios, artigos pessoais, brinquedos, utilidades domésticas e tecnologia (smartphones, celulares, etc.). Em menor escala, destacam-se também eletrodomésticos e móveis. Além disso, há aumento na demanda por serviços de beleza e estética.
A federação tem alguma expectativa sobre o percentual de crescimento nas vendas deste ano em comparação com o ano anterior devido ao pagamento do 13º salário?
A expectativa é que a injeção dos recursos do 13º salário impulsione significativamente o setor comercial e impacte positivamente as vendas no Pará em 2024. Entre janeiro e agosto de 2024, as vendas do comércio varejista cresceram 5,2% em comparação ao mesmo período de 2023, sinalizando um possível aumento de 6,5% a 8,5% no fechamento do ano (projeção sujeita a alterações até o final de dezembro).
Esse otimismo se baseia em fatores como a entrada do 13º salário, campanhas de vendas e datas marcantes, como a Black Friday, que ocorreu em novembro, e o Natal em dezembro. Embora parte dos recursos seja destinada ao pagamento de dívidas — com uma taxa de endividamento de 66% e inadimplência de 23,2% dos paraenses — as expectativas permanecem positivas, com previsão de crescimento nas vendas.
A Pesquisa Índice de Consumo das Famílias (ICF), realizada pela CNC/FECOMÉRCIO-PA, aponta que 50,4% dos consumidores pretendem comprar mais que no ano passado, 22,5% manterão o mesmo nível de compras, e 21,4% comprarão menos, indicando melhoria nas vendas.
Há estratégias específicas que a federação recomenda para os comerciantes para maximizar o impacto do 13º?
Para aproveitar ao máximo o período de festas e final de ano, que aquece o comércio, é essencial que os empreendedores planejem com antecedência, organizem seus negócios e implementem estratégias eficazes.
A FECOMÉRCIO-PA sempre destaca a relevância de comprar no comércio local, pois contribui para a economia, gera empregos e aumenta as receitas. Também alerta para a necessidade de preparação antecipada para aproveitar o momento de alta demanda.
Proporcionar experiências positivas e alegres, que transmitam esperança para o novo ano, deve ser uma prioridade para os estabelecimentos. Além disso, com o “novo consumidor” pós-pandemia, é importante oferecer facilidades nas compras, como canais de vendas físicos e virtuais, opções de pagamento flexíveis e entrega, caso necessário.
Conhecer o público-alvo é fundamental para ajustar as ofertas às preferências e tendências atuais. Realizar pesquisas ou analisar históricos de compras anteriores pode ajudar nesse processo. Descontos reais e estratégias de marketing eficazes nas redes sociais são essenciais para atrair clientes. Alinhar a equipe para garantir uma experiência de compra de qualidade é crucial, pois essa época do ano representa uma oportunidade única, com consumidores com recursos extras.
Além das vendas, que outros impactos o 13º salário pode gerar na economia local, como contratações temporárias e investimentos em melhorias nas lojas?
Além de aquecer as vendas, o 13º salário contribui diretamente para o alívio financeiro das famílias endividadas. Também exerce uma influência positiva sobre a renda dos aposentados e impulsiona o crescimento econômico do Estado. A contratação de temporários é favorecida devido às perspectivas de aumento na demanda.
