De acordo com uma pesquisa feita pela Universidade de Oxford, as empresas de capital aberto possuem entre 70% e 80% do seu valor de mercado advindo de ativos intangíveis, como patrimônio de marca, capital intelectual e outros fatores, o que as torna especialmente vulneráveis a situações que possam prejudicar a reputação. Dessa forma, a assessoria de imprensa atua como responsável por levar acontecimentos da empresa para variados públicos e influenciar a visão dessa companhia.
Com o avanço da tecnologia, onde as informações são amplamente divulgadas e consumidas, conseguir estabelecer uma narrativa positiva e transformar a comunicação em uma real ferramenta do negócio estão entre os objetivos das áreas de comunicação das companhias, e por exercer uma grande influência na sociedade, no dia 01/06 é comemorado o Dia Nacional da Imprensa.
O posicionamento empresarial também se dá através da assessoria de imprensa. Na NM Comunicação, agência especializada em comunicação, destacar positivamente a imagem da empresa é um dos serviços ofertados e que fazem toda a diferença no crescimento de qualquer negócio. “Aquela frase que é um jargão é muito verdadeira: quem não é visto não é lembrado. Nosso papel como assessoria é dar visibilidade para o porta-voz da empresa, para o profissional liberal, onde ele possa mostrar o conhecimento que possui, bem como ações importantes no contexto empresarial”, explica a CEO da NM Comunicação, Norimar Muller.
“Ter seu nome, produto, serviço ou instituição numa matéria jornalística possui grande valor e atribui visibilidade positiva à marca, transmitindo credibilidade, o que aumenta a confiabilidade e a autoridade da empresa”, acrescenta Norimar.
Outro aspecto fundamental da atuação da assessoria de imprensa é no gerenciamento de crises. “É comum vermos notícias veiculadas na mídia em que uma empresa precisa responder a alguma acusação ou esclarecer um caso que envolva o seu nome, marca, produtos, serviço ou dos funcionários. Ter uma assessoria de imprensa nesse momento ajuda a manter a confiança da instituição diante da imprensa e da opinião pública, evitando desgastes no posicionamento da marca”, finaliza a empresária.
