Dia dos Pais: shoppings da Região Metropolitana de Belém já se preparam para alavancar as vendas

Foto: Divulgação

Com o mês de agosto batendo na porta, os shoppings de Belém já planejam suas campanhas visando intensificar as vendas para o Dia dos Pais. Após um ano e meio de pandemia e com a crise que atinge grande parte do comércio, eles recorrem às estratégias de varejo para superar esse cenário. Para o Sindicato do Comércio Varejista e dos Lojistas de Belém (Sindilojas), 2020 foi um ano atípico, com várias pessoas sem nenhum rendimento, mas com a recuperação da economia, que vem aos poucos acontecendo desde maio deste ano, a expectativa é de que haverá um aumento de vendas.

“O varejo está crescendo aos poucos, mas ainda teremos uma venda em torno de 10% a 15% menor do que ocorreu em 2019, que é o nosso ano de referência. Isso se dá porque boa parte da população ainda não retomou o nível de renda que tinha em março de 2020, ou seja, ainda tem bastante gente desempregada, muitos autônomos que tiveram suas atividades suspensas ainda puderam retornar e, consequentemente, há menos renda para o consumo. Então, temos sim uma expectativa de crescimento de vendas em relação a 2020, mas abaixo do que foi vendido em 2019”, pondera Joy Colares, presidente do Sindilojas.

O sindicato estima ainda que o ticket médio dos presentes fique em torno de R$ 100,00 a R$ 120,00 e que segmentos como o de confecções e de acessórios, como cintos, bolsas, carteiras, calçados, tênis e sandálias, sejam as mercadorias que mais vão vender neste Dia dos Pais.

Já prevendo esse cenário, Raphaella Rocha, coordenadora de marketing do shopping Pátio Belém, localizado no bairro da Batista Campos, explica que, como o Dia dos Pais é uma das grandes datas do calendário do varejo, tanto os lojistas quanto o Departamento de Marketing do shopping se preparam antecipadamente para atender aos anseios dos clientes. A expectativa do shopping é recuperar as vendas de 2019, representando um crescimento de 30% sobre 2020. Para isso, no período de 02 a 08 de agosto, a Praça Central do Pátio sediará um evento especial, com espaços destinados aos pais, incluindo jogos, ambiência e palco para shows, que acontecem de quarta a domingo, sempre às 17h30. 

Raphaella Rocha, coordenadora de marketing do shopping Pátio Belém
Foto: Arquivo pessoal

“Nossa campanha deste ano terá um caráter promocional para presentear os clientes que escolherem o Pátio Belém para fazer suas compras durante o período. Teremos uma campanha de ‘Compre e Ganhe’, na qual os clientes que realizarem compras a partir de R$ 300,00, no período de 26 de julho a 08 de agosto, poderão trocar suas notas por uma necessaire da marca Democrata. Cada cliente poderá levar até duas necessaires por CPF, respeitando as regras do regulamento”, esclarece a coordenadora.

Para comemorar a data, o Parque Shopping, situado na Rod. Augusto Montenegro, inicia a programação um pouco mais cedo, já nesta sexta-feira (30), com a campanha “Troca pro Pai”. Até 29 de agosto, a cada R$ 400,00 em compras no shopping, o cliente ganhará um kit com duas cervejas, cabendo até dois brindes por CPF. Com o mesmo valor em notas, além do brinde, o cliente também receberá um número da sorte para concorrer a três cervejeiras cheias de garrafas de 600ml. O resultado será no dia 1º de setembro, por sorteio da Loteria Federal.

“Toda essa dinâmica de brinde e sorteio foi pensada de forma a satisfazer tanto as famílias na hora de presentear os pais quanto os lojistas do empreendimento. Este é um momento de movimentar o comércio varejista e criar oportunidades de venda para fortalecer a retomada da economia”, pontua Thays Leitão, gerente de marketing do Parque Shopping.

Otimismo – Apesar de o período ainda exigir cautela, o cenário é visto de forma positiva por Yughem Angheben, gerente de marketing do Shopping Metrópole Ananindeua, que relembra a fase mais crítica de reabertura desses espaços no ano passado, após a primeira onda de covid-19. “As pessoas não deixaram de comemorar a data e garantiram os presentes dos pais. Nossas vendas foram positivas, pois havia também uma demanda reprimida de compra, apesar do delivery e do pague e leve”, aponta.

Yughem Angheben, gerente de marketing do Shopping Metrópole Ananindeua
Foto: Divulgação

Em 2020, o shopping registrou um crescimento em torno de 15% em relação a 2019. Para o Dia dos Pais deste ano, o shopping traz a campanha “Seu pai na sua Vibe”: a cada R$ 150 reais em compras, o cliente poderá trocar suas notas por um cupom para concorrer a três patinetes elétricos e cinco vale-compras no valor de R$ 1 mil, a ser usado no shopping.

João Vitor Fonseca, gerente de marketing do Shopping Bosque Grão-Pará, localizado na Av. Centenário, revela que o shopping inicia a campanha ainda em julho e segue até 30 de agosto, mês do aniversário do estabelecimento. A campanha de Dia dos Pais envolve um sorteio de 10 kits churrasco, que incluem uma churrasqueira portátil e outros utensílios, além de R$ 1 mil. O shopping também aposta no público interno: o vendedor ou vendedora que mais orientar os clientes a trocarem seus cupons recebe uma premiação em dinheiro.

“Ano passado tivemos uma queda no fluxo do shopping, porém houve um crescimento muito bom nesse mesmo período, puxado pelas lojas de tecnologia e de artigos do lar. Foi aquele momento em que as pessoas começaram a sair mais das suas casas. Este ano, também estamos com a expectativa de crescimento, pois além dessa ação que estimula as pessoas a comprarem o presente de Dia dos Pais, também haverá a procura de artigos de volta às aulas”, conclui o gerente.